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抖音广告

抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更好优质的用户时间,是字节跳动集团官网旗下主力产品之一。自2018年抖音开放广告投放下,广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减,瞩望通过抖音的巨大人气,为自身产品带来曝光、转化。so抖音广告是是一个什么样的产品呢?
一、抖音广告资源及售卖方式
抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。
1、抖音信息流广告
抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采取应用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户遭成干扰,用户如果对该广告始末感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。
抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,再是在广告页面下方,还用“Blue字条”标注了操作文字, 诸如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该始末为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这关键的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,易于 这种展现样式,可以扶掖广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化成果。
抖音视频信息流广告首次出Now“第4条”视频的地位,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将按照一定的频率展现其他直营的广告,为更好优质的广告主供给曝光的机会。
信息流广告可以将用户的观看体味升级,在这里,抖音的信息流广告不单仅是新意平移,而是新意定制。抖音的信息流广告更原生、更上置、并且还具有高互动的特点。
更原生:全屏视频信息流是在第4位出现,能够让抖音范儿新意找子 尽
更上置:转化按钮在用户的第一视觉入口找子 荆憬萏跎倭魇А
高互动:可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户直营好感度。
信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就当它如此作一次展现,广告在24钟点内,出现多次也只收取一次的费用)。
2、抖音开屏广告
抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕下进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以按照自己集团的推广倾向及推广需求决定适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点:
1)曝光量巨大
上面吾们提到抖音的月活跃用户数超5亿,日活跃用户数1.5亿,如此巨大的用户人群,在投放开屏广告时,向全网投放,广告的曝光量是十分巨大的,开屏广告支持按特定条件投放,但投放开屏广告的广告主一般投放直营形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主,易于 追求的是大曝光量,抖音开屏广告刚刚满足该类集团的推广需求。
2)视觉成果好
抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现,广告的展现时间为用户打开APP的第一时间,用户对广告信息的接收度高,再是,以相对酷炫的成果在APP启动时自动展现,给用户的视觉和器官感受上的冲击都非常高。
3)广告费用高
由于抖音开屏广告曝光量巨大,广告地位佳,其费用会更高,开屏广告按CPT方式计费,广告投放费用100万起,相比抖音信息流广告来说,开屏广告的Price要高很多。
4)可定向投放
抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的,目上支持地域、性别等底子定向,广告主可以按照目上衣食父母、倾向环境等进行定向,使得广告曝光更有效率。衣食父母为特定区域的广告主,在决定开屏广告时,即可决定在指定区域内进行展现,提升曝光的精准度。
开屏广告是具有震撼的视觉曝光,并且开屏广告是一个强势入口,能够展现潮流视野,开屏广告是抖音短视频开机第一入口,抖音潮人全量触达,并且开屏广告是一个全屏广告,无论是消息 灰子 蔷蔡娜琳易于 径寄芨顺康氖泳醭寤鳌
开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以决定在全天24钟点内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告找子 径嗌俅味疾换崾杖」愀娣延茫 。抖音开通的广告资源有两种:开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM),可以按照自身区域以及产品/效劳决定自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以决定在全天24钟点内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告找子 径嗌俅味疾换崾杖」愀娣延茫 。信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就当它如此作一次展现,广告在24钟点内,出现多次也只收取一次的费用)。
二、抖音广告优势有哪些?
抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势,care到着众多的广告主参与,以下详细介绍抖音广告的几大优势,供您在投放抖音广告时参考。
1、优质的用户资源
抖音用户以95下、00下为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数1.5亿,可以为广告主带来海量的曝光,抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,扶掖集团带来海量的曝光。再是,抖音拥有优质的红人资源,抖音特有的社交模式care到更好优质红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!
2、用户体味好,粘性强
抖音的高技术社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音短视频始末的高技术社交生态,有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现成果也非常好。再是通过算法精选,筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现,让用户看到的视频始末都是优质始末,始末体味非常好。再是,抖音也非常关注广告素材的审核,一贯只有优质的广告视频素材才会被展现,易于 ,是广告的体味也是非常好的,用户及时对广告不感兴趣,也不会对广告产生反感,易于 呢,抖音广告在用户体味关键很好,这样也能够辅助带来更好的广告成果。
3、赋性DIV经营更吸睛
抖音的赋性DIV视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,制造不一样的经营体味。抖音短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等始末的新意表达形式,为用户制造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作奇特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动,广告转化高。
4、计费灵活
抖音CPM以及CPT等多种广告计费方式,广告主可以按照广告估算去决定适合自己广告产品的计费方式,以达到广告底更优,用更少的广告底带来更好的广告转化。
三、抖音如何收费
抖音广告目上支持按CPM以及CPT的计费方式进行购买,CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。
1、按CPM计费
按cpm计费即按千次曝光计费,所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了,不管用户是否有观看,都记为一次曝光。目上抖音信息流广告一个CPM的Price为4圆,即广告主决定按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4圆的广告费。
按曝光收费的一个显著的优点是其Price便宜,当吾们决定了按曝光收费,不管用户是否点击了广告,抖音都按照曝光的形式扣费,即广告展现1000次扣费4圆,则每展现10次仅需4分钱,这个费用灰子 欠浅5偷摹T谡飧龅鬃由希崦强梢酝ü呕崦堑墓愀媸悠担嵘愀娴牡慊髀剩偕韫愀娴牡慊髀饰2百分比,折算下来单次点击的底才0.2圆,如果吾们将广告的点击率进一步提升,so单次点击的Price可以降到更低。
按cpm的计费形式适合广告估算充足,对倾向受众无法做精准预判的广告主,自身拥有较强的直营影响力,有较强的广告创作能力的广告主,通过海量的曝光,更大限度的发现潜在的销费者,挖掘更好优质的衣食父母。再是,可以通过更好的文案新意,提升广告的点击率,进而节省广告底。
2、按CPT计费
抖音开屏广告是采取应用按CPT的方式购买的,即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告,目上只适用于开屏广告的投放,由于开屏广告的特殊性,开屏广告只支持按CPT形式购买。
四、如何投放
抖音是字节跳动集团官网旗下产品,与今日头条为同一家集团官网产品,目上抖音广告依然是通过今日头条广告下台来投放的,如果您需要投放抖音广告,需要通过抖音广告下台来进行投放,您可夜悛系抖音代理商集团官网来开通抖音广告下台。
澳门皇家赌场上线啦经营是抖音广告代理商,如果您想在抖音平台投放广告,可以通过澳门皇家赌场上线啦经营来开通抖音广告推广账户并进行广告投放。由于抖音广告的体味好,对广告素材的审核也相对严格,而澳门皇家赌场上线啦经营拥有大量的抖音素材制作投放经验,能够清楚抖音广告视频审核规则,并制作优秀的广告视频,扶掖广告更好的通过审核,并且带来更好的广告成果。
澳门皇家赌场上线啦经营在抖音广告上线初期,就开始为衣食父母进行抖音广告的开户与投放work,目上已为大量衣食父母供给广告投放效劳,再是,澳门皇家赌场上线啦经营拥有广告新意制作TEAM、视频拍摄TEAM、广告投放优化TEAM,可以为广告主供给完整的广告优化效劳,节省广告主的work量,再是也能带来更好的广告成果。
通过澳门皇家赌场上线啦经营投放抖音广告的流程大致如下:
1、联系客服咨询是否能够投放
2、与牛逼商用经理洽谈广告投放的各项细节,包括费用、素材、成果、效劳、售下等关键
3、签订广告合同,并打款,等待广告开户
4、制作广告素材,并进行广告投放
如该步骤相对来说非常简便,通过澳门皇家赌场上线啦经营来投放,可以大大节省广告主的work量,後期开户的一些繁琐的work交由澳门皇家赌场上线啦经营来代您完成,下期广告投放期间的广告素材制作、中期优化、成果监控等环节,均可以澳门皇家赌场上线啦经营来完成,这样是可以大大节省时间的。并且由于代理商集团官网拥有非常丰富的广告投放经验,广告投放成果也比自行投放成果要好。
五、抖音短视频简介
抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区,抖音是颠覆性的人与硬件交互方式,这里的颠覆性分为形式颠覆(舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏)和用户赋性颠覆(表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风)。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式,畅快的表达自己,这就是抖音专属的style。快手只关注于记录用户,而抖音不单仅是记录,更是释放自我。
抖音颠覆了短视频区域格局,抖音不单仅火遍国内,更是在全球火爆计划。在国内抖音是具有增长潜力的短视频应用,抖音霸居APP Store分类榜首,并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中,仅火山和抖音进入增长top10排名,抖音的9月APP环比增长151.5百分比。在全球,抖音用10亿美金全资收购全球火爆音乐短视频社区-musical.ly(musical.ly是一款强调音乐圆素的短视频应用,一经推出遍火爆全美,一年下登顶美国 App Store 总榜第一;
Now,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每天生产超过 1500 万部 UGC 始末)。抖音这个平台可以用10个字来概括:年轻、魔性、新潮、 技术实现 、社交。抖音是以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等始末的新意表达方式,为用户制造丰富多用的玩法,可以让用户轻松快速的创作奇特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。
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