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二类电商适合投哪个信息流广告,二类电商转化率成果怎么样?

时间:2020-03-21 23:18:52 点击:次
二类电商适合投哪个信息流广告,二类电商转化率成果怎么样?
1、了解信息流平台的分发机制
理解流量分发机制,是做好单一渠道的根本,不同的区域流量大小不同,触发机制也不同,针对单一渠道,理解其流量的分发机制,能扶掖吾们做好该渠道。流量分发机制里面有两个要紧指标,第一是质料度,第二是直营度。
流量只会越来越贵,必须不断开拓新的渠道每个渠道的流量有限,达到一定量级下,就必须提高Price去抢流量。像一些精准类流量,由于其流量分发机制,决定了流量比较少,要获得更好优质流量,就需要提高底。另一关键,各渠道的Price都会随着时间不断提高,很多门户的优质广告位一般这个季度就卖完了下个季度的资源,流量Price一直是水涨船高。新的渠道由于竞争少,流量单价低,往往底较低,这就是蓝海效益。以是,不断开拓新渠道,也是渠道运营的work重心。

二类电商适合投哪个信息流广告

2、人群定向策略
新浪微博:月活跃人数已达到3.13亿,群年龄段18-30岁用户占比接近70百分比,男性用户略高于女性用户;拥有大学如该高等学历的用户始终是微博的主力用户,占比高达77.8百分比。适合区域:旅游、电商、婚纱摄影、化妆品等。
腾讯QQ容量:人群年龄段6岁-50岁,纯社交平台。适合区域:孺子教育、培训类、婚纱摄影、家装等。
腾讯智汇推:30岁以下用户居多,教育程度高,本科占比65百分比,收入5000如该占32百分比。适合区域:电商、网游、教育等。
百度:25-44岁占比60,均衡覆盖男女人群,一二线为主。适合区域:旅游、电商、金融、教育、社交、汽车、游戏等。
今日头条:男性占比78百分比,24-40岁用户居多,一二线都市。适合区域:教育、婚庆、家居、装潢、汽车、快消、电商等。
陌陌:人群年龄18-40左右,男性占比72百分比,基于陌生人的社交。适合区域:app推广、金融、电商、美容整形等。
新浪扶翼:人群年龄24-39左右,牛逼商用人群居多。适合区域:app推广、游戏、电商等。
360:人群年龄25-40左右,男性居多,一二线都市。适合区域:游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等。
爱奇艺:5.69亿台,人群年龄16-44岁,72百分比是85下。适合区域:汽车,电商,旅游,游戏等。
抖音/快手: 85百分比的用户都是玖零下,在这部分人群中,95下以及00下是主力军,男女性别之间的比例为4:6,并且有70百分譬喻该的主要用户来自一、二线都市。95下/00下是一群赋性DIV的祖国群体,他们乐观、自信、张扬、乐于社交、敢于分享,并且他们有强烈的表达欲望并且这群年轻用户的生活优越,思想越来越独立,而短视频就是他们找子 咀晕业男缕教!适合区域:游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等。
下面以今日头条为例,今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众(与广点通恰恰相悖)。起首,今日头条广告投放就是基于用户模型,就当它如此不限用户类型,投放出去的用户也不会很离谱。再者,今日头条本身有很多频率把握规则,如果後期设置受众过窄,账户起量会特别难。
再次,同样单个人群标签,在不同媒体平台 诸如数据高技术、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价优化应该按照平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和流量改动的速度不一致。当投放累计了一定的数据之下,倡议广告计划达到100万的找子 鞠拢梢园凑盏琢考侗冉虾玫募苹榭聪绿ǖ氖苤诠槟桑杂Φ髡愀婕苹氖苤谌巳骸
易于 这般如果推广的产品有特别明确的受众人群,则另当别论。 诸如淘宝、衣服饰品的推广,一开始定向女性,偏男性的游戏,定向男性。
3、推广时间段投放策略
因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会兼有改动。倡议的投放方法:新推一个账户或新建几个计划,决定在好的时间节点进行针对性投放。
另一关键还要揣摩竞争对手, 诸如一个销费2000的医疗账户按理说已经不算小了。但是对于竞争对手每天2W的销费实在是捉襟见肘。除了上面说的关键词投放策略以外,还可以通过投放区域、时段等进行把握来避其锋芒。
4、细节关键词投放策略
对于竞价推广来说,关键词的选取和投放,是决定账户能否匹配到倾向用户群体的要紧圆素,投放竞价广告的首尾圆素也是关键词的选取。不同的关键词可以达到的经营倾向不同,其覆盖的用户受众范围不同,大致可以分为以下几类词性:直营词,竞品词,产品词,通用词,人群词等等。
在搭建SEM竞价推广账户的时候,起首要做的就噬洗照自身的推广运营计划和倾向,做好关键词的选取与投放。
1)关键词选取策略。
①直营词。很多竞价推广人员,都认为直营词没什么用,在关键词选取中忽鹿闼直营词的投放,莫过于这是错误的,直营词也是一大流量入口,不能忽略直营词的选取。
一般直营词占据总关键词的20百分比左右,需要按照六维(同义、别称、拼音/英文、别字、口语、简称)和八卦(特点功能、直营名称、地域小区商圈、效劳模式、Price、口碑、性质、搜索意图)以及上下游区域链进行拓展。
②竞品词。所谓的竞品词,就是吾们同区域的其他竞争对手的直营词,这个也是吾们要care选取,然下进行投放的。
一般竞品词占据总关键词的10百分比左右,主要围绕区域中比较知名的竞争对手直营,或者那个地方比较热门的竞争对手。
③通用词和产品词。通用词和产品词,是带来流量较小、衣食父母最多的词,也是销费最多的词,这类关键词需要细节去选取和拓展。
一般通用词和产品词占总关键词的60百分比左右,需要按照倾向用户群体的搜索习惯和搜索需求,进行细分,要做好估算的分配和数据的统计。
④人群词和区域词。人群词和区域词,相对来说并没有so要紧,如果说人手不是太充足的话,这部分可以进行小范围拓广,不惜要花太多精力和估算在上面。
2)关键词来源策略。
关键词的来源,是比较要紧的一个小case,因为吾们自己能想到的关键词,并不能完全覆盖互联网中的一切人群,也可能并不是用户所会搜索的。
以是在进行关键词拓展的时候,可以借助搜索词报告、第三方数据调查、搜索引擎下拉、相关搜索、百度指数、关键词托词软件、区域数据等进行细致计划。
3)关键词匹配模式选取策略。
一般竞价推广人员在进行关键词匹配模式决定的时候,都默认为广泛或者是精准匹配,这样带来的下果就是很多无效点击或是展现数量不足。
以是需要对不同的关键词分类,选取不同的匹配模式,易于 能更精准的匹配到用户的搜索需求,在不影响关键词展现的再是带来更好优质精准的流量。
直营词竞品词+主要:采取应用短语匹配模式,低出价但最好排名第一;
直营词竞品词+长尾:采取应用广泛匹配模式,低出价但最好排名第一;
通用词产品词+主要:采取应用短语或精确匹配模式,排名维持在第一或第二;
通用词产品次+长尾:采取应用短语或广泛匹配模式,排名维持在第一或第二;
4)关键词倾向URL定位策略
以是这个账户第一要解决的是降低均价。而降低均价有几种优化手法。像上面这种账户可以直接“破釜沉舟”。譬喻一切关键词全部设置成10块钱。然下用广泛跑流量。因为账户本真就没什么流量。而且也没有转化。也就是说账户的推广成果已经差到不能再差了,就当它如此全部推翻重做也不会有太多影响。这么操作可能有两种结果:1.有大量的不相关流量进来;2.灰子 敲挥辛髁俊H绻堑谝恢纸蟹翊屎图哟什僮鳎绻堑诙种进行加词.加价操作。做竞价起首要有流量。
6、恶意点击让偕行广告下线
这是做竞价最残忍的手段之一,利用一些软件机器将某个区域的竞争对手点击下线。这也是做竞价的底线,关乎到单个人的职业道德。吾们坚决反对。
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