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360信息流投放旅游区域广告地址成果怎么样?

时间:2020-02-29 23:34:10 点击:次
360信息流投放旅游区域广告地址成果怎么样?
在这个始末为王的时代,人对信息有着天然的需求。伴随高技术手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化,信息流广告应运而生。360信息流产品,方另已成为广告主炙手可热的推广渠道。
品众,依托稳健的区域衣食父母资源体系,在整合策划+运营+ 技术实现 三大部门力量的效劳链条上,致力于解决广告主在信息流广告投放过程中的各项壁垒,通过媒体资源筛选、人群精准细分、广告样式更迭、新意标签归纳等不同维度的深入优化,有效扶掖广告主在360信息流资源平台上达到最优的广告投放成果,以及超预期完成各项KPI指标。
今天,以旅游区域衣食父母在360信息流上的投放为例,瞩望能够为各大广告主下期的360信息流广告投放起到有力的正向感化。
在本次投放案例的执行过程中,吾们充溢利用360信息流在PC和移动端的优质媒体资源,通过360大数据归纳工具扶掖衣食父母解析旅游用户属性,结合衣食父母业务诉求点制定主要KPI。
针对主要KPI及人群特性,再进行精细的账户计划及人群定位,并通过“三维四步法”与“360消息 新意工具”完美配合,实现优质广告新意的精准匹配,为衣食父母带来更好的信息流广告投放成果。
起首,优质的平台资源决定广告主优先决定360信息流作为最主要的推广渠道之一。360信息流产品整合了15亿+的PC流量及40亿的移动流量,全方位触达用户每个生活销费场景。
当广告主细目了推广渠道,则需进一步探讨区域用户属性及制定最终的主要KPI指标。通过360指数归纳发现,用户属性源于产品需求,下期投放中各产品线人群全面覆盖的要紧性不可小觑。
并从PC和移动的流量出发,细目成果考核遵循“1+1”原则,在整体ROI指标实时兼顾的上提下,分端口细节考核PC新客数,移动app下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取最细致又全方位的广告流量及投放成果。
落地到360信息流产品实际的投放执行:吾们从主要KPI出发,将“三维四步法”与“360消息 新意工具”完美结合,全面感知新老用户使用场景,匹配最精准的优质广告新意,达到最佳的广告投放成果。
一.人群细分与精准定位
主要包括访客分产品线的精细化管理、访客赋性DIV的重定向,以及分产品线新意care到新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。
二.消息 新意覆盖
对于已经产生明确产品需求的用户,集合360消息 新意功能,利用消息 新意模板对接商品库实现广告始末的赋性DIV推荐,有效减少新意制作底,CTR也有显著提升。并且,在信息流新形式的推动下,除了赋性DIV的消息 新意,吾们也分产品线为广告主制作新意,共同助力新客引流与老客转化。
三.三维四步法
在整个推广过程中,广告新意始末占据举足轻重的地位。易于 ,品众整合了策划+运营+ 技术实现 三大部门的力量,构建了新意制作结构化的数字流程。通过结构化新意数据库、区域新意监播、新意投放的结构化消息 数据这三个维度的数据支撑,分四个步骤进行广告新意及消息 新意模板的策划与优化。
三维四步法主要分为4个步骤
第一步,依靠品众的衣食父母群资源,在全媒体区域衣食父母广告投放的新意跟踪下,基于新意数据库及新意物料库,将新意进行分类,通过新意文案、新意主体、用户关注焦点等维度的不同层面的适配,挖掘适合衣食父母投放的细节新意标签。
第二步,利用品众自主研发的广告监播系统实时掌控区域的最新消息 。
第三步,将360信息流的地域通配符巧用在广告文案中,有针对性地增加地域信息,使用场景更好精准化,CTR达到150百分比的提升。
第四步,持续输出广告新意素材并上线投放。基于数次的广告新意投放测试,整合数据并通过标签归纳法去寻找到最适合广告主投放的新意标签。
末了,针对360媒体的信息流产品投放,携程旅行网搜索经营总经理胡琛明先生表示,“信息流的投放是个颇有争议的porject。高流量和高潜力对应着较高的获客底和高昂的维护底让众家颇为为难。在品众的大力配合下,吾们在人群筛选、热点追踪、痛点触达及物料更迭上做了很多work,证明了360信息流产品对于老客找回、订单达成有显著成果,也验证了该产品在旺季预热、需求激发上的巨大潜力”。
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