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快手广告投放成果不好怎么调整运营数据呢?

时间:2020-03-06 15:20:27 点击:次
快手广告投放成果不好怎么调整运营数据呢?
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快手广告投放成果不好
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1、诊断工具判断机制
1)广告组“被诊断”需满足的条件:
 2)广告组层级显示原因:
3)组层级诊断状态可进入详情页:(通过详情页可查看到详细原因&优化倡议)
a、定向通过率低(该广告组命中定向的次数 / 广告请求总次数 (统计的是本次诊断的2钟点内的数据))
当用户进入app,系统接到广告请求下,会按照用户属性&组定向命中范围进行过滤,如果定向范围过窄,会导致定向通过率低,第一步会直接被过滤,无法进入召回阶段;
 b、召回通过率低(该广告组召回通过的次数 / 该广告组命中定向的次数 (统计的是本次诊断的2钟点内的数据)
【召回率影响圆素】:广告单圆估算不足、未到广告投放开始时间、超过广告投放截忠子 奔洹⒐愀婕苹浪悴蛔恪⒄嘶挥猩蠛送ü⒄嘶в喽畈蛔恪⒐愀娴ピ蚕挛凑业娇赏斗诺男乱狻⒉辉诠愀嫱斗攀倍文凇⑿乱獬浪恪⒏悍蠢」愀嬷鞴恕CPM合作力度不强;
c、ecpm合作力低
竞价通过率 指 该广告组竞价通过的次数 / 该广告组召回通过的次数 (统计的是本次诊断的2钟点内的数据)
eCPM合作力 = 出价合作力 x 预估点击合作力 x 预估转化合作力
2、投放平台功能入口
1)推广页面“广告组”层级列表,新增一列“广告诊断”(见下图),提示icon悬停时找子 始末:广告组曝光数积累够一定量才有诊断结果,每2钟点更新一次;
2)“广告诊断”的结果主要为:【状态良好】、【定向通过率低】、【召回通过率低】、【eCPM合作力低】、【-】(暂无诊断结果);
3)诊断结果可点击(仅“状态良好”这种结果不可点击),点击下跳转至“诊断详情页”;牛逼评分,一颗星到五颗星,分别对应的描述:很差、较差、一般、较好、优秀;
3、Q&A
Q1:区域出价是区域平均出价吗?
A1:为了保证数据的可靠性,如使用平均数会受到极值影响,易于 一切同区域指标都是取一级区域下的中位数;
Q2:为什么数据比偕行都高,仍然消耗不出去?
A1:目上诊断系统一期只对比偕行数据,如该区域在整体大盘表现不好,会导致整体合作力度下降;诊断二期将会体现大盘数据对比;
Q3:诊断系统怎么查看?
A3:广告正常曝光展现的漏斗是从发起广告请求——定向筛选——召回———竞价实现;您可以通过诊断系统可查看该组目上在哪个层级过滤的占比较大,方便及时进行优化调整;
Q4:如果使用的双出价,【出价合作力】里【本广告组出价】指的优化倾向出价,灰子 巧疃茸阆虺黾郏
A4:本广告组出价,如果使用了双出价,则只找子 居呕阆虺黾郏
Q5: 定向通过率、召回通过率、竞价通过率是指的什么?
A5:按照漏斗广告曝光的步骤:发起请求——定向过滤——召回过滤——竞价——曝光;具体指标可查看如该文档指标介绍;
Q6:预估点击率怎么定义的?
A6:本广告组预估点击率,对历史两个钟点内点击率均值; 会和实时找子 镜牡慊髀什煌
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